Public relations is the management function that establishes and maintains mutually beneficial relationships between an organization and the publics on whom its success or failure depends
(Cutlip, Center and Broom, Effective Public Relations, 8th ed.)
- En definisjon som favner vidt og dekker inn flere spesialiteter. En definisjon med mange muligheter og med få fasitsvar. En definisjon på et fag som bringer sammen saklig analyse og forretningsforståelse med kreativitet og lekenhet.
Alt vi gjør er kommunikasjon. Vi kan ikke ikke-kommunisere. Også når vi forholder oss passive, sender vi ut budskap. I motsetning til ved aktiv kommunikasjon overlater vi da fortolkningen av budskapet fullt ut til mottaker, resultatet kan bli diffust og uhåndterbart.
PR handler om å formidle budskap, å bygge relasjoner og å nå mål.
PR-arbeid er langsiktig, konsistent arbeid mot et mål. PR er først og fremst verbalt, og mest optimal handlingskraft er det når alle kommunikasjonsaktiviteter er konsistente, også det grafiske og visuelle uttrykket.
PR er en avgjørende suksess faktor for å bygge merkevare og å opprettholde relasjoner og posisjoner.
Med nye medier oppstår nye utfordringer og muligheter, samtidig som de grunnleggende prinsippene for kommunikasjon består.
Aktiv, langsiktig, konsistent og strategisk kommunikasjon bygger, styrker og opprettholder din identitet. Det gir stødighet og er et godt fundament for å møte alle utfordringer i et komplekst endrings- og konkurransepreget samfunn.
